廣電www.vtvecgxc.cn

超35家OTT服務商入局印度,多方混戰廝殺紅海市場

時間:2019-08-15 09:45:32

來源:慧聰網

編輯:宋冰潔

【慧聰廣電網】2017年和2018年,M&E整體工業每年增長約13%,達到1.67萬億盧比。近年來,數字媒體部門分別增長了約30%和42%,達到1690億印度盧比。這一增長導致數字媒體在整個M&E行業中的份額大幅增加,從7%(2016年)增至12%(2018年)。

超35家OTT服務商入局印度,多方混戰廝殺紅海市場

在印度,流媒體視頻行業競爭激烈,有超過 35 家服務商參與其中,這使得印度的 OTT市場有些畸形。當所有的競爭對手都在想方設法吸引大眾眼球時,有些服務提供商正在嘗試或已然達成了合作。

在印度這么一個價格敏感的國家,雅芳是一個更流行的類別,因為它向觀眾提供免費內容。此外,根據2018年12月發布的一份報告,大約82%的觀眾在AVoD平臺上觀看免費內容,而只有18%的觀眾通過SVoDs付費。 這場數字革命主要是由移動滲透率的提高、不斷的連通性以及新時代和相關內容的可用性推動的。Times Internet 公司的 MX players 已經與 Sony Liv、Arré 和 Hoichoi 建立內容合作關系,而迪斯尼印度公司的 Hotstar 已經與 Reliance Jio 建立應用內合作關系,與 Hooq 建立內容合作關系。

超35家OTT服務商入局印度,多方混戰廝殺紅海市場

同樣地,Airtel 和 Vodafone Idea 這樣的電信運營商也在積極謀求合作。這兩家公司都提供電視直播以及 Amazon Prime Video 等其他 OTT 服務商的免費或打折訂閱套餐。大量視頻服務商們開始競相合作,問題是——建立這種合作關系是一個好的商業戰略嗎?又或者僅僅是為了在這個競爭殘酷的市場活下去?

許多業內人士認為,多種商業模式在印度不斷發展的同時,也會受到市場的檢驗。印度的視頻流媒體行業在用戶和服務商數量方面確實已經超越很多發達國家,這可能是印度唯一這些國家的地方。

一家大型 OTT 服務商高管指出,“今天的主流印度廣播公司都有自己的 OTT 服務,美國的一些廣播公司也開始嘗試(在印度推出)類似的服務。但是服務商太多,消費者會眼花繚亂、無所適從。”他表示:“對于很多服務商來說,獨立獲取大量客戶成本極高,在內容上的花費也很貴,所以很多參與者不能單靠自己。”

許多媒體行業專家表示,OTT 內容分銷聯盟正在逐漸形成。某知名咨詢公司合伙人表示:“顯而易見,這種方式能有效控制盈利能力。但是我不知道這種模式能持續多久。”

2017 年印度 OTT 內容市場出現了第一筆巨額投資。而自 Reliance Jio 誕生以來,印度市場的參與者數量就成指數級增長。2012 年印度僅有 9 家 OTT 服務商。如今隨著廣播公司、電信公司、國際運營商、地區運營商以及獨立內容公司不斷推出自己的服務和相互合作,這一數字已經突破 35。

大型印度廣播公司已經采用一種獨特的混合模式,即廣告支撐對接內容、設置優質內容和體育直播付費墻。Netflix 和亞馬遜 Prime 視頻等全球 OTT 運營商,都在加大印度內容的投資力度,正在積極探索適用于印度的合作計劃。例如 Netflilx 剛剛推出了僅供印度移動市場專用的廉價月度套餐。

Airtel 和 Vodafone 一開始嘗試做原創內容,不過后來他們很快意識到不必這樣做——做內容聚合平臺就是一個上上之策。

因此,印度觀眾現在可以接觸到大量的平臺,有眾多的娛樂可以選擇。預計在不久的將來這些娛樂選擇會變得更加多樣化,會涌現出更多的優質內容聚合平臺。

免責聲明: 凡注明來源本網的所有作品,均為本網合法擁有版權或有權使用的作品,歡迎轉載,注明出處。非本網作品均來自互聯網,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

關注我們

掃一掃
關注“慧聰廣電網”

慧聰會員登錄

忘記用戶名?

忘記密碼?

登錄

注冊

沒有會員賬號?只需一分鐘注冊,您可獲得: 海量買賣家資源,成單機會就在眼前

网络最赚钱的工作