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還猜猶豫哪一家?IPTV+OTT才廣告主最好的選擇

時間:2019-07-22 18:22:09

來源:OTT超人

編輯:佚名

【慧聰廣電網】隨著我國互聯網人口紅利、流量紅利和資本紅利逐步減弱,移動互聯網應用獲取新用戶的成本越來越高。《中國互聯網發展報告2019》中指出,移動終端人口紅利枯竭。目前,OTT等新興平臺,成為了廣告主目光聚焦的地方。

目前,OTT行業已經進入高速發展時期。在經歷了一段時間的內容亂象、野蠻生長時期,隨著監管的規范化,OTT行業進入有序發展階段。數據顯示,截至2018年底,OTT終端保有量已超過2億。

還猜猶豫哪一家?IPTV+OTT才廣告主最好的選擇

與OTT相同,IPTV行業也已經進入突破階段。IPTV主要受三網融合的全面推廣,形成高基數用戶基礎,廣電與電信運營商在電視傳輸上競爭與合作并存。工信部最新數據,截至2019年5月底,三家基礎電信企業發展IPTV用戶達2.78億戶,行業逐漸進入增值市場。

根據《中國有線電視行業發展公報》顯示,截至2018年底IPTV收視份額達到34.68%;OTTTV收視份額達到36.69%。其中互動平臺貢獻突出,據CSM2019年Q1數據顯示,OTT、IPTV互動平臺的收視市場份額已分別達到7.65%和7.56%,OTT+IPTV互動平臺的收視市場份額已超TOP5衛視3.76%。

還猜猶豫哪一家?IPTV+OTT才廣告主最好的選擇

OTT廣告主要分為系統層和內容層廣告,廣告類型眾多,而且OTT大屏廣告曝光高,效果好,公信力強,用戶接受程度也高。更重要的是OTT大屏用戶多為高學歷、高收入、高消費的中青年人群,未來用戶規模具有持續增長態勢,且伴隨年輕用戶群體支付能力提升,付費習慣影響下,行業付費率具有較大提升空間。

IPTV廣告類型主要包括開機廣告,頻道切換廣告,視頻前插播廣告,音量鍵、快進、后退鍵等功能鍵出現的小幅廣告,EPG首頁推薦位廣告。目前IPTV廣告類型較少,應用程度較低,但具有較大發展空間。我國當前三線以下城市用戶已經展現出巨大消費潛力,據統計IPTV三線以下城市用戶群覆蓋量達70%以上。IPTV可以實現省市區縣逐級滲透,深度營銷,助力品牌實現品效合一。

綜上來說。OTT TV和IPTV并不是一道選擇題,而是一道加法運算。OTT TV和IPTV雙管齊下,優勢互補,助力實現全域營銷。

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